Las imágenes subliminales impactan el cerebro

El cerebro registra imágenes subliminales, incluso si una persona no es consciente de haberlas visto, informaron investigadores del Reino Unido.

La investigación, en biología actual, sugiere que la publicidad subliminal es probablemente efectiva.

La práctica, que fue utilizada por primera vez en la década de 1950, ha sido prohibida en el Reino Unido, pero todavía se permite en los EE.UU.

Usando escáneres cerebrales, un equipo del University College de Londres (UCL), mostró que las personas sólo registraban las imágenes si el cerebro tenía «capacidad ociosa».

Las Imágenes subliminales pueden estar contenidas en otro tipo de información, que la gente es consciente de recibir.

Los investigadores citan el ejemplo de la película Fight Club, donde un personaje que trabaja como proyeccionista de cine inserta un fotograma de pornografía entre los 24 cuadros de una película, mostrados cada segundo.

En la película, los espectadores no eran conscientes de la toma de una fracción de segundo, pero se sentían deprimidos o agresivos después de ver la película.

Objetos ‘Invisibles’

A pesar de que durante mucho tiempo se ha pensado que las imágenes subliminales pueden ser detectadas sin que la gente tenga conocimiento de ello, y de que este hecho se ha utilizado en técnicas como la publicidad subliminal, esta es la primera vez que los investigadores han proporcionado pruebas fisiológicas del impacto.

Los siete participantes en el estudio llevaban gafas de filtro rojo-azul que proyectaban imágenes débiles de objetos cotidianos, tales como una plancha, a un ojo, y una fuerte imagen intermitente en el otro.

La fuerte imagen intermitente significaba que los participantes no eran conscientes de las imágenes débiles proyectadas en el otro ojo.

Al mismo tiempo, se les pidió llevar a cabo una tarea fácil, como escoger la letra T de una secuencia de letras, o una tarea más difícil como escoger una N blanca o una Z azul.

Usando un procedimiento de escaneo cerebral, mediante imágenes de resonancia magnética (IRM), los investigadores encontraron que durante la tarea fácil el cerebro registraba los objetos «invisibles«, aunque los participantes no eran conscientes de haberlos visto.

Esto fue destacado por la actividad en una parte del cerebro llamada la corteza visual primaria.

Sin embargo, durante la tarea más difícil, que requería más concentración, la exploración (IRM) no mostró ninguna actividad relevante en el cerebro, sugiriendo que los participantes no habían registrado la imagen subliminal.

Poder de compra?

El Dr. Bahador Bahrami, del Instituto de Neurociencia Cognitiva del UCL, dijo: «Lo interesante aquí es que su cerebro registra cosas de las cuales usted no está conciente y de las cuales nunca  puede llegar a estar consciente.

«El cerebro está abierto a lo que hay alrededor. Así que si hay capacidad ociosa, en términos de atención, el cerebro destinará esos recursos a actividad subliminal.

«Estos resultados apuntan a la clase de impacto que la publicidad subliminal puede tener en el cerebro.

«Lo que este estudio no aborda es si esto lo influenciaría a usted a salir a comprar un producto.»

El Dr. Bahrami establece que es necesario llevar a cabo más investigaciones para evaluar el impacto ulterior de las palabras y las imágenes subliminales.

Puede leer el artículo  original en ingles en: http://news.bbc.co.uk/2/hi/health/6427951.stm